A propósito de la Circunvalación de Santo Domingo

22 abril, 2015

Antes que un problema de infraestructura, hay uno de cultura en el tránsito de Santo Domingo. Hemos visto cientos de veces cómo los transeúntes prefieren exponer sus vidas brincando las barreras que impiden su paso en las autopistas, antes que cruzar un puente peatonal. Observamos a diario como decenas de choferes ignoran el semáforo, se […]

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La atención de una editora fragmentada en mil pedazos

18 abril, 2015

Competir por la atención de un periodista es cosa dura. Competir por la atención de un editor es cosa durísima. Ya una vez escribí sobre eso y sospecho que no me hicieron mucho caso. No importa, lo volveré a hacer. A mis amigos en los departamentos de comunicación corporativa les hacen menos casos y ellos […]

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Imposible hacer buen periodismo con malos salarios

18 abril, 2015

En este mes que se celebra El Día del Periodista, los directores de diarios y de las escuelas de periodismo de República Dominicana se han reunido para colaborar con el propósito de que los profesionales del área salgan mejor preparados de la universidad. Humildemente, pienso que el problema no es cómo salen, sino cómo entran. […]

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La “superioridad” de los economistas

14 abril, 2015

Casi todos los lunes leo a Andy Dauhajre en El Caribe y cada vez me sorprende gratamente lo templado que se ha vuelto con los años. Ayer, además, dio un ejemplo de humildad, con su artículo sobre el presunto sentimiento de superioridad que padecen los economistas frente a otros ámbitos de las ciencias sociales. Pero […]

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El posicionamiento en contra del líder

9 abril, 2015

Un enemigo es lo que siempre necesita un político, y cuando no lo tiene, se lo inventa. Un adversario a quién oponerse es lo que necesitan las marcas retadoras contra la marca lider. Sin conflicto, no hay historia. Se necesita un protagonista, pero también un antagonista. Memorable es el posicionamiento de 7 Up contra Coca […]

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¿Qué tienen en común Porfirio Rubirosa y Warren Buffet?

8 abril, 2015

El que mejor comunica, conquista. En 1955, antes de participar en una carrera de autos en Venezuela, el famoso playboy dominicano Porfirio Rubirosa se topó con esta pregunta de la prensa internacional: “¿Cómo se las arregla para conquistar a tantas mujeres?”.  “Yo soy un hombre como cualquier otro”, contestó Rubi. “No hace falta ser un […]

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La gente no compra un servicio, adquiere una relación

2 abril, 2015

Si la mercadotecnia de servicio se basa en las relaciones, estas se basan en las emociones: amor, odio, temor, esperanza: las cuatro claves de las campañas políticas. Sea profesional, pero sobre todo sea agradable

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si es breve lo bueno, mejor

1 abril, 2015

Aunque a veces parece imposible, todo siempre se puede editar más, y cuando se edita, mejora.

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Media training en 10 pasos

31 marzo, 2015

Una entrevista es una oportunidad para colocar mensajes, no una conversación inocua. Use el puente para fijar su mensaje. Entre por la pregunta del entrevistador, pero salga por su respuesta. Prevea los temas, no las preguntas, que eso es imposible. Prepare un mensaje por cada uno de los temas, que los relevantes oscilan entre 5 […]

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Cómo se echa a perder una fotografía política (II)

30 marzo, 2015

A raíz del post “Cómo se echa a perder una fotografía política” se ha generado un pequeño debate en mi muro de Facebook que merece ser compartido con otros lectores. Lo reproduzco casi tal cual. Participan la experta en protocolo Himilice Tejada, la periodista María Isabel Soldevilla y el periodista Miguel Angel Ordónez Anula, autor […]

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