Los pies de la política

2 julio, 2015

Ya lo he dicho antes por aquí: el fotógrafo tiene una mirada, pero también una mira, que puede ser letal para los políticos. Nuestro consultor en fotografía Miguel Gómez nos manda esta simpática historia desde las calientes tierras andaluzas, para compartirla con los lectores de La Peña. Pocas cosas son tan peligrosas como un fotógrafo aburrido [...]

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10 claves para escribir, leer y escenificar un discurso

27 junio, 2015

Un buen discurso es, en esencia, un buen cuento. Parte del pasado para contar el futuro. La mayor atención la obtienes al principio y al final. Procura que ambos sean memorables. Sin conflicto, no hay historia. Plantea el dilema y propón “la comunidad imaginada”. El buen discurso siempre se escribe, aunque sea solo en tu [...]

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Una historia y un relato para Luis Abinader

20 junio, 2015

Luis Abinader no tiene pasado, por lo tanto no tiene cola que le pisen ni tasa de rechazo. Pero tampoco tiene historia. Es un candidato sin historia, y ya sabemos que detrás de un buen producto suele haber una buena historia que contar. ¿Quién es Luis Abinader? Apenas sabemos que es un economista, casado, padre [...]

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Errático, teatral y sobreproducido, el discurso reeleccionista del presidente Medina

18 junio, 2015

El discurso de anoche el presidente Danilo Medina fue decepcionante, y creo que todos los que no tenemos nuestros intereses, opiniones y simpatías comprometidos compartimos esa evaluación. Cierto que era muy difícil no decepcionar, cuando se tenían expectativas tan elevadas (expectativas que  su equipo de comunicación no ayudó a controlar, sino que más bien aupó). [...]

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Imagen Vs Identidad

13 junio, 2015

Hace unos años participé en el taller “Creciendo” de Annie Tholennar. Como parte de su prácticas, la psicóloga pidió a los participantes que solicitaran a cinco conocidos muy cercanos que les escribieran una carta que los describiera. Cuando recibí las cartas de mis amigos y familiares, me quedé con la boca abierta al leer lo [...]

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Contenido patrocinado: cuando las marcas son noticias y las empresas son fuentes

11 junio, 2015

Se anuncia por ahí que vienen unos expertos a contarnos cuál es el futuro de la publicidad.  “Ellos lo saben”, dice un anuncio impreso. Pero, es solo eso: publicidad. Y uno sabe que lo que promete la publicidad no se debe tomar demasiado en serio. La verdad es que nadie sabe cuál es el futuro [...]

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Brand Journalism en la Política

8 junio, 2015

La publicidad nativa o el contenido patrocinado no funciona bien en la política y en noticias generales, por lo menos no tan bien como el contenido dedicado a negocios y entretenimiento, según el más amplio estudio realizado sobre publicidad nativa hasta la fecha. Sin embargo, quien fuera la jefa de Brand Journalism de la tecnológica [...]

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La reinvención de la prensa, las marcas y la publicidad

6 junio, 2015

Mi columna en la revista Estilos. No es solo que Jeff Bezos, el fundador de Amazon, entró a la arena de los diarios cuando compró The Washington Post, sino que The New York Times también entró al cuadrilátero de la tienda en línea cuando creó NYT Store, y es así como asistimos a la competencia [...]

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Todo lo que querías saber sobre comercialización de contenidos y no te atrevías a preguntar

2 mayo, 2015

Se lo preguntamos por ti a la gente que más sabe del tema en República Dominicana: Manuel Corripio, del Grupo Corripio, propietario del conglomerado de medios más importante del país; Felipe Pagés, presidente de Pages BBDO, la publicitaria más premiada del Caribe y Centroamérica y la que maneja mayor volumen de negocios en el mercado [...]

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En línea, todo sobre publicidad nativa y monetización de contenidos

1 mayo, 2015

Aquí reuno las mejores reseñas que he visto sobre el encuentro “Comercialización de contenidos: retos para la función social de los medios de comunicación”. Por cierto, las mejores las he visto publicadas en medios digitales y dos de ellas escritas por blogueros. Lee aquí la de Joan Guerrero y la de Darío Martínez Batlle. Esta [...]

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