Todo lo que querías saber sobre comercialización de contenidos y no te atrevías a preguntar

2 mayo, 2015

Se lo preguntamos por ti a la gente que más sabe del tema en República Dominicana: Manuel Corripio, del Grupo Corripio, propietario del conglomerado de medios más importante del país; Felipe Pagés, presidente de Pages BBDO, la publicitaria más premiada del Caribe y Centroamérica y la que maneja mayor volumen de negocios en el mercado […]

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En línea, todo sobre publicidad nativa y monetización de contenidos

1 mayo, 2015

Aquí reuno las mejores reseñas que he visto sobre el encuentro “Comercialización de contenidos: retos para la función social de los medios de comunicación”. Por cierto, las mejores las he visto publicadas en medios digitales y dos de ellas escritas por blogueros. Lee aquí la de Joan Guerrero y la de Darío Martínez Batlle. Esta […]

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NYT contra Amazon

30 abril, 2015

No es solo que Jeff Bezos, el fundador de Amazon, entró a la arena de los medios de comunicación, al adquirir The Washington Post, sino que también The New York Times entró al cuadrilatero de la tienda en línea, y así, el periódico más importante del mundo empezó a competir cara a cara con la […]

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A propósito de la Circunvalación de Santo Domingo

22 abril, 2015

Antes que un problema de infraestructura, hay uno de cultura en el tránsito de Santo Domingo. Hemos visto cientos de veces cómo los transeúntes prefieren exponer sus vidas brincando las barreras que impiden su paso en las autopistas, antes que cruzar un puente peatonal. Observamos a diario como decenas de choferes ignoran el semáforo, se […]

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La atención de una editora fragmentada en mil pedazos

18 abril, 2015

Competir por la atención de un periodista es cosa dura. Competir por la atención de un editor es cosa durísima. Ya una vez escribí sobre eso y sospecho que no me hicieron mucho caso. No importa, lo volveré a hacer. A mis amigos en los departamentos de comunicación corporativa les hacen menos casos y ellos […]

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Imposible hacer buen periodismo con malos salarios

18 abril, 2015

En este mes que se celebra El Día del Periodista, los directores de diarios y de las escuelas de periodismo de República Dominicana se han reunido para colaborar con el propósito de que los profesionales del área salgan mejor preparados de la universidad. Humildemente, pienso que el problema no es cómo salen, sino cómo entran. […]

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La “superioridad” de los economistas

14 abril, 2015

Casi todos los lunes leo a Andy Dauhajre en El Caribe y cada vez me sorprende gratamente lo templado que se ha vuelto con los años. Ayer, además, dio un ejemplo de humildad, con su artículo sobre el presunto sentimiento de superioridad que padecen los economistas frente a otros ámbitos de las ciencias sociales. Pero […]

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El posicionamiento en contra del líder

9 abril, 2015

Un enemigo es lo que siempre necesita un político, y cuando no lo tiene, se lo inventa. Un adversario a quién oponerse es lo que necesitan las marcas retadoras contra la marca lider. Sin conflicto, no hay historia. Se necesita un protagonista, pero también un antagonista. Memorable es el posicionamiento de 7 Up contra Coca […]

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¿Qué tienen en común Porfirio Rubirosa y Warren Buffet?

8 abril, 2015

El que mejor comunica, conquista. En 1955, antes de participar en una carrera de autos en Venezuela, el famoso playboy dominicano Porfirio Rubirosa se topó con esta pregunta de la prensa internacional: “¿Cómo se las arregla para conquistar a tantas mujeres?”.  “Yo soy un hombre como cualquier otro”, contestó Rubi. “No hace falta ser un […]

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La gente no compra un servicio, adquiere una relación

2 abril, 2015

Si la mercadotecnia de servicio se basa en las relaciones, estas se basan en las emociones: amor, odio, temor, esperanza: las cuatro claves de las campañas políticas. Sea profesional, pero sobre todo sea agradable

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