si es breve lo bueno, mejor

1 abril, 2015

Aunque a veces parece imposible, todo siempre se puede editar más, y cuando se edita, mejora.

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Media training en 10 pasos

31 marzo, 2015

Una entrevista es una oportunidad para colocar mensajes, no una conversación inocua. Use el puente para fijar su mensaje. Entre por la pregunta del entrevistador, pero salga por su respuesta. Prevea los temas, no las preguntas, que eso es imposible. Prepare un mensaje por cada uno de los temas, que los relevantes oscilan entre 5 […]

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Cómo se echa a perder una fotografía política (II)

30 marzo, 2015

A raíz del post “Cómo se echa a perder una fotografía política” se ha generado un pequeño debate en mi muro de Facebook que merece ser compartido con otros lectores. Lo reproduzco casi tal cual. Participan la experta en protocolo Himilice Tejada, la periodista María Isabel Soldevilla y el periodista Miguel Angel Ordónez Anula, autor […]

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Cómo se echa a perder una fotografía política

29 marzo, 2015

Esta “foto de familia” del Rey Felipe VI, el presidente del gobierno Mariano Rajoy y su equipo, antes de una reunión del Consejo de Ministros, publicada la semana pasada por los diarios españoles, es un buen ejemplo sobre cómo un pequeño detalle, aparentemente insignificante, puede arruinar una fotografía. Me refiero a la llamativa posición  y […]

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Tres lecciones de comunicación de Charles Aznavour

26 marzo, 2015

El crooner francés Charles Aznavour ha dado una entrevista al diario El País que nos deja un par de lecciones de comunicación y marketing interesantes. También de emprendedurismo, pero ese es otro tema. Por el momento, aquí reproduzco los fragmentos del diálogo enfocados en los temas de segmentación, posicionamiento y diferenciación. (Y, además, los comento […]

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El techo de cristal en la política dominicana

8 marzo, 2015

En materia de participación política de la mujer, República Dominicana va de reversa con respecto a los avances que se han dado en Latinoamérica; en algunos aspectos ha ido a la zaga y en otros da un paso hacia adelante y dos hacia atrás. Mientras que en Latinoamérica, el promedio de legisladoras totaliza el 24%, […]

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Comunicar es renunciar

6 marzo, 2015

Abanca lo tiene claro: es un banco para gallegos, y lo dice.  Además, lo dice con orgullo. No pretende hacer de todo para todo el mundo, pero no por eso excluye a todo el que quiera entrar en el más reciente banco del Grupo Banesco. No le ha ido nada mal con esta fórmula. De […]

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Un caso de marca personal, un caso legal

26 febrero, 2015

Mira que interesante el caso de posicionamiento de David Bravo. Es un abogado español especializado en derecho de autor y propiedad intelectual, y, pese a manejar una especialidad de nichos, ha logrado posicionarse como una suerte de celebrity en España, de interés más o menos masiva. David ha logrado conectar su narrativa privada con un […]

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Yo, Clown 

11 febrero, 2015

Selfieclown del Taller Internacional de Clown. Empecé el año haciendo el payaso. Eso creía yo, y, por fortuna, no estuve solo. Trece personas más estuvieron conmigo en el taller de clown impartido por el argentino Víctor Stivelman en las aulas del Teatro Alternativo. “¿Qué es un clown?”, inició Víctor su taller. Uno por uno, los participantes […]

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Si es advertorial, debería ser advertido

7 febrero, 2015

Un día se me ocurrió iniciar un ciclo de clases sobre relaciones públicas preguntándoles a los estudiantes cuáles eran sus expectativas de la asignatura. La mayoría coincidió en que esperaba poder establecer con claridad la diferencia entre publicidad y relaciones públicas. Me sorprendió que plantearan un objetivo tan básico, no sólo porque las diferencias suelen estar bien marcadas entre una […]

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